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5 Großartige Beispiele bei Denen Kunst für Markeninhalte Genutzt Wurde

Im Verlauf des letzten Jahres war „Branded Entertainment“ in der Kreativbranche in aller Munde. Was genau steckt dahinter und wie kannst Du es nutzen um Inhalte mit Deiner Marke zu versehen und Kundenbindung zu stärken?

Anstatt bloß der Herausgeber von Marketinginhalten zu sein, können Werbetribende jetzt zu richtigen Entertainern werden. Laut Wikipedia spricht man „von Branded Entertainment […], wenn die Handlung eines Medienproduktes primär den Zweck erfüllt, bestimmte Produkte in Szene zu setzen, was meist dann gegeben ist, wenn der Inhalt von der Marke selbst produziert wurde.“

Das Ziel ist es, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erreichen, eine positive und emotionale Verbindung zu ihnen aufzubauen und sie einzubinden. Dies geschieht ohne den direkten Fokus auf das Proudukt oder die Marke selbst. Kunst, als universell einsetzbare Sprache, ist der ideale Weg Dein Publikum zu unterhalten und in Erinnerung zu bleiben. Verschiedene Marken haben bereits Kunst eingesetzt, um diese Ziel zu erreichen!

Wenn Künstler Für Marken Zu Comedians Werden: EDEKA Und BVG

Dove’s “real beauty” campaign is an example in terms of branded content. By doing this, the brand encourages women to feel better about their appearance and have a better body image. The video highlights the fact that women can be very critical with themselves by showing the difference between two sketches. One of these sketches is based on the description a woman gives of herself; the other one represents the same person described by someone else. For this campaign, Dove asked an artist to make the sketches. Having someone drawing according to the descriptions is the only way to demonstrate the lack of self-confidence.

Eines der jüngsten Beispiele für eine gelungene Werbung mit Unterhaltung ist der Spot der Berliner Verkehrsbetriebe. In ihrem Werbevideo tritt der Berliner Rapper Kazim Akboga als BVG-Kontrolleur in Dienstkleidung auf und erzählt, was ihm so alles egal ist und was nicht.

Die „supergeile“ Edeka-Werbung mit Schauspieler Friedrich Liechtenstein ist eines der besten Beispiele für Branded Entertainment in Deutschland. Vor 2 Jahren stellte Edeka ein Video mit Friedrich Liechtenstein ins Internet, das mehr als 16 Millionen Mal angeschaut wurde. Dabei erscheint dieses eher als ein witziges und albernes Musikvideo, als ein Werbespot für eine Supermarktkette. Dies führt unter anderem zu einer höheren Akzeptanz in der Zielgruppe.

Live Sketching Um Schönheit Zu Redefinieren: Dove

Die “Real Beauty” Kampane von Dove ist ein fantastisches Beispiel für „branded content„. Durch ihre Aktion ermutigt die Marke Frauen ein besseres Körpergefühl zu entwickeln und selbstbewusster zu sein. Das Video betont durch den Vegleich zweier Zeichnungen, wie selbstkritisch Frauen mit ihrem Aussehen umgehen. Eine der Zeichnungen basiert auf der Selbstbeschreibung einer Frau; die andere repräsentiert die Beschreibung der gleichen Person durch jemand anderen. Für diese Kampagne engagierte Dove einen Künstler, um die Zeichnungen anzufertigen. Die Beschreibungen durch Zeichnungen widerzugeben ist eine ideale Art und Weise, das fehlende Selbstbewusstsein von Frauen darzustellen und zu zeigen.

 

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Ein Schauspieler Zeiht Uns Technologische Präzision: Volvo

Falls Du den exzentrischen Schauspieler Jean-Claude Van Damme kennst, weißt Du wahrscheinlich, dass er einen ziemlich guten Spagat hinlegen kann. “Was hat das mit Volvo zu tun?” fragst Du Dich jetzt. Die Marke hat einen wirklich kreativen Weg gefunden, zu demonstrieren wie präzise ihre Lenkräder in LKWs sind. Schau doch selbst mal rein.

Die Marke hat dann noch einen draufgelegt und eine Seiltänzerin engagiert, um ein zwischen zwei fahrenden Volve LKWs gespanntes Seil zu überqueren.

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Graffiti Für Die Gestaltung Einer Reklametafel: Converse

Im Jahr 2013, engagierte Converse das Künsterduo Trashcats, um eine Werbetafel in Berlin zu gestalten. Das Ergebnis ist ein ausgeflipptes, buntes und auffälliges Kunstwerk. Der Entstehungsprozess wurde gefilmt und in den sozialen Netzwerken verbreitet.

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Wenn Du Kundenbindung stärken und Deiner Zielgruppe in Erinnerung bleiben möchtest, ist interessanter und unterhaltender Content Gold wert. Es muss auch gar kein Video sein, sondern kann auch in gedruckter und geschriebener Form oder sogar im live Format wirken. Kontaktiere uns gerne unverbindlich, um Tipps zu erhalten, wie Du Kunst und Unterhaltung in Deine Markenstrategie einbauen kannst.

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