3 Maneiras de Usar Arte de Rua Para Guerrilla Marketing

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Nos últimos anos, deves ter ouvido falar imenso sobre Guerrila Marketing. Fazendo uso de elementos surpresa e de uma abordagem imaginativa,o objectivo é o de maximizar os resultados sem gastar muito dinheiro. Por outras palavras, o foco está na utilização de tácticas de marketing low-cost e nada convencionais.

A Primavera está de volta e nós estamos ansiosos por poder voltar a realizar actividades na rua. Além disso, o bom tempo traz consigo uma mão cheia de oportunidades para as marcas poderem anunciar os seus produtos de forma criativa nas ruas, aplicando tácticas de Guerrila Marketing. Aqui ficam cinco ideias para chamar a atenção dos transeuntes com Arte de Rua.

1. Brinca Com Perspectivas

Como deves ter lido no meu artigo anterior, incluir pintura 3D na tua estratégia de Guerrila Marketing é o ideal para criar um efeito surpresa. Além de ter a qualidade técnica como requisito, este tipo de arte é ainda incrível e interactiva. O público pode interagir com a peça de Arte com fotografias e vídeos que rapidamente se podem tornar virais.

A campanha de marketing da Reebok Crossfit mostra-nos como podemos utilizar Arte 3d para criar campanhas criativas e inesperadas. A marca colaborou com os artistas 3D Joe e Max para criar a maior pintura e quebrar o Guiness World Record. Como resultado, esta obra de Arte foi alvo de cobertura dos media em massa e de partilhas nas redes sociais.

Manfred Stader's 3D painting on floor
O talento do Manfred Stader é, muitas vezes requisitado para campanhas de marketing e promoção 

Enquanto a Arte 3d joga com pespectivas, instalações feitas de materiais fora do comum vão, certamente, deixar todos impressionados. A Catarina Monteiro a.k.a. “Glam” é uma artista baseada em Lisboa que cria instalações fantásticas com papel, madeira e cartão.  Como o objectivo é criar algo nada convencional, as suas esculturas enxaixam-se perfeitamento no espírito de Guerrila Marketing.

2. Cria Arte a Partir De Algo Que Já Existe

Uma das especificidades da Arte de Rua é a de utilizar elementos da “paisagem urbana” e transformá-los em algo mais especial. Por esta razão, muitas marcas têm vindo a utilizar esta técnica incorporando-a no seu plano de Guerrila Marketing para atrair a atenção de todos. Aqui estão alguns dos exemplos mais conhecidos de como integrar Arte em diferentes cenários.

Mr. Clean Marketing Crosswalk
Como exibir os super poderes do Mr. Clean fazendo uso de uma passadeira
Axe Guerrilla Marketing Exit Sign Street Art
A Axe adicionou um twist artístico a este sinal de saída e deu-lhe um novo significado

Muitos dos nossos artistas trabalham com formas e elementos da cidade e dão-lhes um pequeno twist. Os Tape That aplicam adesivos a certas áreas de forma a que a imagem total só possa ser vista de um certo ângulo.

Uma outra maneira de promover um produto ou uma marca é a de criar uma associação inesperada com um tipo de arte específico. Os TAPE OVER serviram-se desta técnica para criar uma atmosfera especial em dois Mercedez Benz na ITB Berlim. 

Falando em marketing fora do comum…já alguma vez pensaste em utilizar material e objectos como frutas? Sim, frutas. E sabes que mais? Nós conhecemos o artista ideal paara aceitar o desafio. ISteef é um artista com base em Roterdão especializado em esboços em frutas. Ele desenha e “molda”, maoritariamente em bananas para criar motivos detalhados e cenas divertidas. Se estás à procura de uma maneira de te destacares e pensares “out of the box”, contratar um “fruit artist” para espalhar a tua mensagem.

 

Por último, a Catarina Monteiro domina a reutilização de elementos para criar instalações e esculturas. Ela usa papel, cartão e madeira para criar algo novo. Utilizando a Arte como meio de alertar para questões ecológicas, a Catarina desenha peças únicas que chamam a atenção de todos com o seu forte significado.

3. Adiciona Um Twist Dramático e Engraçado

Quem disse que a Arte de Rua combina apenas graffiti e pintura? Na verdade, muitas estratégias de Guerrilla Marketing também incluem actores e performers para criar um efeito surpresa. O canal de televisão belga TNT criou uma “cena dramática” com a ajuda de vários comediantes. O resultado foi partilhado por milhares de pessoas na Internet.

Chama a Atenção com Andas, Espectáculos de Fogo e Body Painting

No Bodo 2016, um festival organizado pela cidade de Bodø  na Noruega, fomos convidados a promover este evento com vários dos nossos artistas. No decorrer do festival, os artistas chamaram a atenção das pessoas e conduziram-nas a locais específicos na cidade.

Para promover o evento, juntámos o JAGO & L-ION para caminhar sobre andas pelas ruas da cidade. Eles fizeram-se acomapnhar por vários modelos pintados pelo artista Cris Neves. Com os seus fatos exuberantes feitos à mão, eles interagiram com várias pessoas, gerando olhares curiosos por todo o lado. Podes ler mais sobre as nossas aventuras em Bodø  e o que aprendemos com esta viagem.

JAGO and L-ION walk act bodo festival
Os transeuntes surpreendidos pela intervenção do JAGO & LION pela cidade
Cris Neves body painting on a model
Preparação para a intervenção: o Cris Neves em acção!
jago l-ion and models bodo
JAGO, L-ION e os modelos do Cris Neves prontos para caminhar pela cidade

O Bodo 2016 não foi o único evento com o qual podemos colaborar. Há algumas semanas atrás, a plataforma online Noizz contactou-nos para que contribuíssemos com uma performance fora do comum. Eles pediram-nos algo nada convencional que pudesse impressionar os convidados no Online Marketing Rockstars Festival que teve lugar em Hamburgo. O resultado foi este.

bodypainted models at noizz
Os dois modelos pintados por Léonie para o Noizz

Como podes ver, propusemos que dois modelos fossem pintados pelo artista Léonie, baseado em Hamburgo. Durante o evento, eles caminharam pela multidão e distribuiram material promocional e jelly shots. A performance ofereceu um twist offline a esta feira e chamou a atenção de todos.

Em conclusão, a Arte de Rua é, em todas as formas, a maneira perfeita para atrair olhares. O nosso trabalho é ajudar-te a encontrar a melhor maneira de deixar todos com o efeito WOW e permitir que o teu evento fique na memória de todos. Do que estás à espera? Entra em contacto connosco e deixa-te inspirar pelas nossas ideias!